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08h30 |
Accueil |
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09h00 |
Introduction
Alain Heureux, Président, IAB Belgium |
| 09h10 |
Ahead of the curve: using your customers to stay on the leading edge in interactive and mobile marketing.
Martha Rogers, ph.d., Founding Partner, Peppers & Rogers Group
Are you searching for ways to pump up your marketing performance? If so, it's time to take a risk. Many marketers today are too conservative, and continue to use traditional, and ineffective, tools to attempt to create a brand buzz. To engage customers and really get them talking about your brand, and about your product and service benefits, you need to push the marketing envelope with innovative strategies that drive measurable results. You need to really "listen" to what resonates with your customers, and be the first, or the best, in satisfying their needs. This candid keynote will give you insights on what it takes to it takes to create marketing with an edge - and how that translates to bottom-line success. |
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10h00 |
The next step
Gallery for Mobile Marketing : Vodafone France experience
Stéphanie Hajjar, Marketing Manager "kiosk Offers" : Gallery, SMS+, SFR
In France, Gallery was launched in 2003 as a
search engine for the Mobile internet. Today Gallery has become an
important tool for Mobile Marketing. Many big brands such as Nike,
Adidas and Nespresso saw this new channel as a new marketing tool
for their campaigns. The presentation will explain some cases and
give more insight in WAP as a mobile Marketing tool.
Mobile marketing, from SMS to mobile TV: Orange France experience
Catherine Le Drogo, Directeur de la Ligne de Produits TV/Vidéo, Orange France
SMS and wap ad campaigns are now valuable marketing tools to address the customer with the right message on his mobile phone. With the arrival of the mobile TV, the mobile screen is becoming a real mass media. The presentation will outline the observed usage patterns and the business perspectives with a specific focus on advertising.
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11h00 |
Pause-café et démos |
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11h30 |
Ad-funded mobile entertainment
Patrick Parodi, Chairman of the Mobile Entertainment Forum and Chief Sales & Marketing Officer of Amobee Media Systems.
The idea of advertising as an additional revenue stream for mobile entertainment has attracted increasing attention. But while the enthusiasm for advertising is considerable, a range of issues must be addressed to make advertising thrive in the mobile environment. That is why the Mobile Entertainment Forum launched the “Ad-funded Mobile Entertainment Initiative”. The speaker will first present the MEF member survey results. He will then present the topics of a white paper and case studies of the impact of the ad model on mobile. And finally he will discuss the principles behind building the right mobile ad-funded model. |
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12h10 |
Wireless Works
Fons Van Dyck, Managing Director think I BBDO. Dirk Peremans, Managing Director Proximity
Pour les jeunes,
l’usage du GSM et d’autres modes de communication sans fil est une
évidence. Et c’est logique puisque la technologie mobile répond
parfaitement à leurs besoins changeants. Think/BBDO et Proximity
Brussels détaillent l’attitude de consommation de la génération
mobile en six caractéristiques, suivant des études locales et
internationales. Une nouvelle génération communicationnelle requiert
aussi une approche marketing spécifique. Les marques et marketeers
doivent initier un dialogue créatif avec un petit groupe central de
consommateurs où l’approche personnelle, l’interactivité, la
pertinence du contenu, le respect, l’approbation et les loisirs
constituent les éléments-clés. Présentation en
néerlandais |
| 12h40 |
Buffet promenade et demos |
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13h40 |
Belgian Mobile Mapping
Tim Duhamel, CEO, Insites Consulting.
Initiée par l'IAB, l'étude "Belgian Mobile
Mapping" a pour objectif d'étudier le profil des utilisateurs de
téléphones mobiles, leurs comportements, les usages qu'ils font de
leur téléphone mobile. Elle proposera une série de chiffres et
d'informations particulièrement utiles aux marketeers pour leurs
actions de Mobile marketing. Produite par InSites Consulting, cette
étude a été mise en place grâce à la collaboration de Mobistar et
Proximus. Les résultats de la première vague de cette étude seront
présentés en exclusivité au 1er Congrès Mobile Marketing.
Présentation en néerlandais |
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14h10 |
Visie, plannen en ervaringen van drie Belgische televisiemaatschappijen
VRT. Médias mobiles : Un expérience nouvelle ou revécue ?
Lieven Vermaele, Programma manager Strategie, VRT
Ils sont plus de 2 milliards
dans le monde : les utilisateurs d’un téléphone mobile. Leurs
téléphones évoluent de plus en plus vers des appareils multimédias
sans fil. Ils opèrent dans un réseau planétaire où les paiements
mobiles sont possibles et où les medias sont de mieux en mieux
protégés des pirates. L’industrie des médias et des loisirs se
trouve face à un nouveau défi. Les médias existants sont-ils
expérimentés à nouveau, cette fois sur des médias mobiles, ou est-ce
une nouvelle expérience, un tout nouveau média ? Quelles seront à
l’avenir les applications et services mobiles cruciaux axé sur les
médias ? Comment se positionne l’utilisateur face à ce média mobile
? Et quelle est l’attitude de la chaîne publique flamande par
rapport à celui-ci ? Présentation en néerlandais
VMMa. Du SMS à la TV Mobile… et retour.
Yannic Beckers, Directeur général, Paratel
3G, DVB-H, DMB, RFID... on ne compte plus les nouvelles technologies dans le secteur mobile. Mais les arbres finissent par cacher la forêt. Dans cette présentation, nous allons d’abord découvrir comment VMMa, pionnier multimédia de la première heure, s’organise au plan stratégique autour de son contenu et distribue celui-ci sur divers plateformes médias (mobiles). Mais tout ce high-tech est-il bien nécessaire ? Ne peut-on pas faire plus simple ? Si, puisque chaque Belge envoie plus de 30 SMS par mois. Dans la seconde partie, nous examinerons quelques cas remarquables où la technologie SMS est utilisée comme outil de marketing direct. Présentation en néerlandais
RTL/TVI
Stéphane Coruble, Directeur de la Diversification, TVI Interactions
La multiplicité des canaux de distributions, l’avènement de la télévision interactive, le développement de la mobilité, et la multiplication des diversifications, sont autant d’évolutions auxquelles la télévision est confrontée et qui la feront évoluer d’une consommation collective à une consommation plus individuelle. Comment RTL en Belgique se positionne-t-elle face à ces challe nges et comment les transformer en réelles opportunités.
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16h00 |
Pause-café et demos |
| 16h30 |
Case story: Superman
Returns
Anny Schmit,
Managing Director, Warner Bros. Belgium |
| 17h00 |
Case story: Mobile Marketing
2.0
Kim Verhaeghen,
Business Manager, Nokia Multimedia Benelux
Snel internet
toegang, megapixel camera's, gigabytes geheugen, hoge resolutie
kleurenschermen... mobiele telefoons evolueren naar krachtige
multimedia computers. Computers die altijd online zijn, toelaten om
zelf content te gaan maken en deze te delen via web 2.0 internet
communities. We laten zien hoe Nokia zijn eigen producten gebruikt
als medium in aantal inspirerende award winning cases - gaande van
eenvoudige multimedia boodschappen tot downloadbare software,
broadcasting over bluetooth, videotones en mobile couponing. Telkens
de grenzen aftastend van wat mogelijk is met het nieuwe medium.
Présentation en néerlandais
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| 17h30 |
Conclusions
Alain Heureux
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| 17h35 |
Fin,
suivi par un cocktail et demos |
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